近期多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。文旅部表示，旅游業(yè)在快速?gòu)?fù)蘇基礎(chǔ)上，正在轉(zhuǎn)向更加精細(xì)化、個(gè)性化，旅游與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路，主打“IP經(jīng)濟(jì)”的北京環(huán)球影城表現(xiàn)搶眼。5月3日，美團(tuán)、去哪兒、同程、飛豬等多家旅游平臺(tái)發(fā)布的“五一”全國(guó)景區(qū)熱度榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)屢屢上榜。根據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)游客來(lái)源地調(diào)查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速?gòu)?fù)蘇，截至4月初，京外地區(qū)的游客占比已經(jīng)達(dá)到一半以上，且越來(lái)越多的游客選擇在北京環(huán)球度假區(qū)享受一個(gè)多日深度游玩的體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，在北京環(huán)球度假區(qū)眾多票務(wù)產(chǎn)品當(dāng)中，北京環(huán)球影城指定1.5日門(mén)票、2日聯(lián)票同比去年銷(xiāo)售增長(zhǎng)近5倍；酒店+門(mén)票的套餐產(chǎn)品增長(zhǎng)228%，人氣爆棚。

在眾多IP主題的精彩體驗(yàn)中，今年回歸的王者榮耀項(xiàng)目給五一來(lái)北京環(huán)球影城的游客們留下了深刻的印象。看著“程咬金”比心，還有“楊玉環(huán)”、“李白”等人物向你頻頻招手，這些王者榮耀里的知名人物如今都出現(xiàn)在北京環(huán)球影城，11位長(zhǎng)安英雄攜手全新角色云纓，再度聚首北京環(huán)球度假區(qū)。北京環(huán)球影城的王者榮耀英雄盛會(huì)于2023年3月11日至5月28日期間限時(shí)回歸，并帶來(lái)全新角色及豐富的主題餐飲，呈現(xiàn)集娛樂(lè)演出、角色見(jiàn)面會(huì)、主題餐飲和商品于一體的沉浸式主題體驗(yàn)盛宴，獲得了粉絲及游客的交口稱(chēng)贊。

【資料圖】

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）官方解說(shuō)、資深電競(jìng)達(dá)人“小鹿”在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后表示 ：“作為王者榮耀的粉絲，能看到熟悉的“不夜長(zhǎng)安”劇情在北京環(huán)球影城落地線(xiàn)下，并且演繹出一段完整的劇情，呈現(xiàn)了這樣一場(chǎng)震撼的表演，特別驚喜。平時(shí)熟悉的英雄就在面前，甚至還有機(jī)會(huì)對(duì)話(huà)，感覺(jué)非常奇妙。英雄巡游太燃了，演員非常賣(mài)力，真的能感覺(jué)到北京環(huán)球影城的用心。”

本土IP新體驗(yàn)

北京環(huán)球度假區(qū)通過(guò)與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將充滿(mǎn)電影感的大片世界沉浸體驗(yàn)與廣受年輕人喜愛(ài)的潮流文化符號(hào)——王者榮耀相結(jié)合，以王者世界的長(zhǎng)安城為背景，呈現(xiàn)高度沉浸式的王者榮耀英雄巡游、英雄見(jiàn)面會(huì)、王者榮耀主題限定餐飲和周邊商品，以主題公園娛樂(lè)方式，為游客詮釋一段關(guān)于王者榮耀中“長(zhǎng)安區(qū)域” 英雄之間的故事。

今年的王者榮耀英雄盛會(huì)在延續(xù)首屆精彩體驗(yàn)的同時(shí)，升級(jí)了英雄陣容，全新登場(chǎng)的新英雄角色“云纓”，將身披紅白戰(zhàn)衣，手持酷炫長(zhǎng)槍?zhuān)c游客見(jiàn)面。

在大巡游中，所有的人物都被賦予了活靈活現(xiàn)的人設(shè)，且具有故事感。王者榮耀英雄巡游的故事以王者世界的“長(zhǎng)安城”中的一場(chǎng)盛大的皇家巡游為背景, 展現(xiàn)了英雄們圍繞“機(jī)關(guān)核”展開(kāi)的謀劃與較量。巡游所呈現(xiàn)的故事情節(jié)跌宕起伏，通過(guò)充滿(mǎn)戲劇張力的演出和對(duì)白，燃爆呈現(xiàn)一臺(tái)沉浸式移動(dòng)舞臺(tái)劇。精心制作的4輛花車(chē)裝有設(shè)計(jì)精美的裝飾元素，與劇情完美融合，氣勢(shì)恢弘、造型別致。配合巡游路線(xiàn)兩側(cè)的主題道旗及為巡游打造的專(zhuān)屬主題曲，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)玩家及游客的英雄情懷。王者榮耀英雄巡游由北京環(huán)球影城主題公園入口處開(kāi)始，途經(jīng)好萊塢大道，行至環(huán)球輝煌劇院結(jié)束。

除了巡游，游客還可以與自己喜愛(ài)的人物合影留念，近距離感受游戲世界中的偶像。據(jù)悉，王者榮耀英雄角色見(jiàn)面會(huì)將在位于好萊塢大道盡頭的藍(lán)貢湖畔拉開(kāi)序幕。備受期待的王者榮耀英雄角色再次現(xiàn)身以“王者峽谷”為靈感所設(shè)計(jì)的精美舞臺(tái)。“李白”、“楊玉環(huán)”、“狄仁杰”和“李元芳”、“裴擒虎”和“公孫離”及“云纓”, 將在見(jiàn)面會(huì)與游客親密互動(dòng)。

揭秘背后故事

主題公園要成功，推陳出新不可少，北京環(huán)球影城與王者榮耀的合作也是主題樂(lè)園尋找新IP元素并且做成落地項(xiàng)目后來(lái)吸引游客的方式。

但要做好IP落地項(xiàng)目并不容易。如果只是簡(jiǎn)單地把形象引入，做成拍照打卡點(diǎn)，則缺乏技術(shù)含量且游客的回頭率并不會(huì)高。此次北京環(huán)球影城在與王者榮耀的合作中采取了內(nèi)容為王的模式，在花車(chē)巡游中制作了故事情節(jié)以及角色沖突，這就給游客眼前一亮的感覺(jué)，這種舞臺(tái)劇式的花車(chē)巡游讓游客更有沉浸感。

有了好的故事，就需要有專(zhuān)業(yè)的服化道來(lái)呈現(xiàn)。此次北京環(huán)球度假區(qū)在選角、服化道設(shè)計(jì)、動(dòng)作臺(tái)詞等方面都設(shè)置了非常嚴(yán)格的要求，還在表演中融合了武術(shù)特技。人物身上的每一處細(xì)節(jié)都根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計(jì)圖還原并經(jīng)過(guò)反復(fù)雕琢，從服裝的漸變到肌肉的紋理，盡可能做到極致。比如“楊玉環(huán)”服裝的漸變色，“裴擒虎”肌肉上的“血脈”紋理，“上官婉兒”服裝上的燙金紋路等等，這些都是創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計(jì)圖還原出來(lái)的細(xì)節(jié)。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次局部調(diào)整，試用了各種各樣不同的材質(zhì)面料，然后做整體反復(fù)試色和打樣，將游客及粉絲心目中的“英雄角色”帶入現(xiàn)實(shí)。

王者榮耀英雄巡游不僅從服飾上將王者榮耀英雄形象融入主題公園娛樂(lè)體驗(yàn)，也通過(guò)技能的模擬讓角色更有“真實(shí)感”。比如“司空震”的“技能效果”，參考了“雷電法王”開(kāi)技能的狀態(tài)，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)LED燈來(lái)模擬；“李白”在巡游的劇情推進(jìn)中，先后兩次“閃現(xiàn)”，也正是利用兩位演員演出以及花車(chē)上的特殊機(jī)關(guān)來(lái)實(shí)現(xiàn)英雄的特殊技能。

演員方面，王者榮耀英雄巡游的卡司陣容由有11位英雄角色、8名戰(zhàn)士、12名舞者和6名旗手組成。音樂(lè)響起，每一位演員都瞬間進(jìn)入角色，呈現(xiàn)精湛演技。整部戲的劇情隨著11位核心英雄角色逐一亮相而緩緩展現(xiàn)，11位英雄分為三股勢(shì)力演繹三支劇情，加之演員們精彩的表演，令現(xiàn)場(chǎng)游客直呼過(guò)癮。

這些演員的表演很多都是在花車(chē)上的，且演員動(dòng)作設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜，演員會(huì)把花車(chē)當(dāng)舞臺(tái)一樣走動(dòng)。因此花車(chē)不僅要做到細(xì)節(jié)精致，整體恢弘，同時(shí)還要完美適配英雄人物的行動(dòng)路線(xiàn)。為了演員能安全地、自如地做各種走位表演，花車(chē)上的所有布景、裝飾、建筑結(jié)構(gòu)、通道寬度、尺寸都是計(jì)算得非常精確的。從設(shè)計(jì)、畫(huà)圖、做模型到制作、搭建等各個(gè)階段，都要保證嚴(yán)絲合縫。

值得一提的是，巡游的音樂(lè)是王者榮耀非常經(jīng)典的曲目，由Hans Zimmer作曲，并且在細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)了非常多的“彩蛋”。游客陳小姐是王者榮耀游戲的玩家，這是她第二次來(lái)環(huán)球影城看王者榮耀的巡游了，“能感覺(jué)到這個(gè)巡游花了很多心思設(shè)計(jì)，比如我這次站在和上次不同的角度看，會(huì)發(fā)現(xiàn)花車(chē)每一面有不同的裝飾和機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)，英雄角色也不一樣，感覺(jué)好像看到了故事的另一面，真的是每一次看、每一次的感受都不一樣。”

IP經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)復(fù)蘇

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主題公園，其大部分收入并非門(mén)票，而是衍生消費(fèi)。這意味著游客更愿意為優(yōu)質(zhì)的IP和良好的沉浸式體驗(yàn)感買(mǎi)單。

此次北京環(huán)球影城與王者榮耀的合作也在商業(yè)模式上大力拓展了IP經(jīng)濟(jì)與衍生品開(kāi)發(fā)。比如以王者榮耀的英雄和元素設(shè)計(jì)為靈感的主題商品得到進(jìn)一步豐富，如王者榮耀李白款紀(jì)念杯，王者榮耀公孫離款紀(jì)念桶等。此外，北京環(huán)球影城探索護(hù)照-王者榮耀專(zhuān)屬印章和貼紙，以及5款王者榮耀主題環(huán)球面部彩繪也限時(shí)上架，等待粉絲們打卡紀(jì)念。數(shù)十款為硬核游戲粉、時(shí)尚一族和潮流萌友精心打造的三種不同風(fēng)格系列的王者榮耀主題限定周邊商品在北京環(huán)球度假區(qū)的商品商店和零售車(chē)限時(shí)售賣(mài)。限量周邊商品品類(lèi)豐富，基于王者榮耀英雄和元素，設(shè)計(jì)時(shí)尚、靈動(dòng)，包括馬克杯、書(shū)簽、發(fā)箍、筆記本、文件夾、T恤、帆布包、鑰匙鏈、冰箱貼、行李箱掛牌等。

衍生品不僅僅體現(xiàn)在商品物件上，還涉及了餐飲。首次推出王者榮耀主題限定餐飲，有十余款以王者榮耀的英雄和元素造型為靈感的限定美味，如王者榮耀“公孫離”款雪糕、王者榮耀“李白”款火腿漢堡、不夜長(zhǎng)安水果薄餅和種類(lèi)豐富、形態(tài)逼真的各式王者榮耀主題甜品等，在好萊塢景區(qū)的部分餐廳及零售車(chē)售賣(mài)。

這些衍生品拉動(dòng)了消費(fèi)也促進(jìn)了旅游業(yè)復(fù)蘇。

第一財(cái)經(jīng)近期公開(kāi)進(jìn)行了《消費(fèi)復(fù)蘇，你會(huì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)嗎》問(wèn)卷調(diào)查，收集到1200多份有效問(wèn)卷反饋，被問(wèn)及“哪些領(lǐng)域的商品或服務(wù)是您會(huì)消費(fèi)的？”時(shí)，排在第一梯隊(duì)占比最高的是旅游，達(dá)91.24%，可見(jiàn)精神愉悅類(lèi)消費(fèi)的崛起。

在業(yè)界看來(lái)，旅游作為精神愉悅類(lèi)消費(fèi)的主要方式，在今年必然迎來(lái)明顯復(fù)蘇，IP經(jīng)濟(jì)為主的主題公園是其中非常重要的組成部分。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，綜合平臺(tái)線(xiàn)上瀏覽量和預(yù)訂熱度，北京環(huán)球度假區(qū)躋身“五一”期間全國(guó)十大熱門(mén)景區(qū)。創(chuàng)造性地令游客獲得嶄新的精神愉悅，是北京環(huán)球度假區(qū)的長(zhǎng)項(xiàng)。在保留原汁原味的經(jīng)典IP之外，北京環(huán)球度假區(qū)不斷嘗試本土文化共融，創(chuàng)新推出了“環(huán)球中國(guó)年”季節(jié)性主題活動(dòng)，同時(shí)也引進(jìn)了本土數(shù)字娛樂(lè)IP王者榮耀。正如北京環(huán)球度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售高級(jí)副總裁趙霖所說(shuō)：“北京環(huán)球度假區(qū)自盛大開(kāi)園以來(lái)，始終致力于深耕本地市場(chǎng)，以常來(lái)常新的產(chǎn)品和體驗(yàn)與中國(guó)游客對(duì)話(huà)。”攜程集團(tuán)副總裁孫天旭近期也談到，北京環(huán)球度假區(qū)開(kāi)園以來(lái)，一直是中國(guó)最受歡迎的主題公園之一。今年一季度攜程平臺(tái)上外地赴北京的用戶(hù)同比增長(zhǎng)超十倍，北京環(huán)球度假區(qū)在這其中起到了重要作用。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士認(rèn)為，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)下，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、Z時(shí)代崛起、消費(fèi)者對(duì)精神文化生活需求的提升，數(shù)字娛樂(lè)IP與主題公園攜手以數(shù)字化內(nèi)容形式將IP實(shí)景化，能夠讓消費(fèi)者從虛擬內(nèi)容的接受走向?qū)嶋H的感受和體驗(yàn)，可以說(shuō)是最具備詮釋力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP。北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是主題樂(lè)園與數(shù)字娛樂(lè)IP有機(jī)融合的范例。我國(guó)自研的像王者榮耀類(lèi)似的數(shù)字娛樂(lè)IP與主題樂(lè)園、旅游景區(qū)的融合才剛剛開(kāi)始，仍需要不斷迭代和深入。需要有能力的運(yùn)行開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，要有以一體化的IP開(kāi)發(fā)做跨產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的人才和隊(duì)伍，才能實(shí)現(xiàn) “1+1>2”效應(yīng)，持續(xù)釋放IP儲(chǔ)備的更多價(jià)值。

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